Прагматичная ориентированность немецкой аудитории была активно использована изобретателями премиальной торговли. Инициаторами здесь выступили газетные предприниматели, владельцы лавок и мастерских, которые организовывали беспроигрышные лотереи для своих подписчиков, учреждали медали, печатали информационные листки с призами («Имеющий этот листок бесплатно получает кружку пива»). В опыте рекламы имеется множество подобных приманок. Данное ответвление рекламной деятельности проявилось особенно выразительно в последней трети XIX века, на фоне гораздо более однообразных газетных рекламных подборок. К рекламным новациям Германии нужно также отнести витрины (Schaufenster), которые ярко декорировались и подсвечивались, могли содержать призывы к действию и даже «живую» рекламу.