Альфонс Муха (1860—1939) – чешский живописец, декоратор, основатель и мастер театральной афиши в стиле модерн (ар-нуво). А. Муха занимался рисованием афиш, костюмов, декораций, театральных программ, пригласительных билетов, ресторанных меню. Сложно найти произведения, более изящные и завораживающие воображение, это становится особенно важной характеристикой его рекламных плакатов. Наиболее известные рекламные произведения: пиво Bieres de la Meuse, сухое шампанское «Империал» марки Моэт и Шандон, сигаретная бумага Job, детское питание Nestle, велосипед Perfecta, плакаты для актрисы Сары Бернар. В центре плакатов Муха помещал идеализированный образ женщины: плавность линий, близость к природным формам, отказ от заостренных углов – это характерные приметы ар-нуво. Сам женский образ использовался тогда в рекламных целях впервые и имел успех.