Однако наибольшую славу французской рекламе второй половины XIX столетия принесло мастерство многоцветного художественного плаката. В немецком языке, как и в русском, используется понятие – «Plakat», в английском – «poster», происходящее из того периода, когда предплакатная реклама концентрировалась в наиболее людных местах, например, в пунктах почтовых отправлений. Во Франции на новый жанр многоцветного плаката перешло обозначение «аffiche» – «афиша».