XIX века произошли значительные перемены. Они связаны с изобретением в начале XIX века Алоизом Зенефельдером31 многокрасочной печати – литографии. На базе этих технических возможностей возник новый рекламный жанр – многокрасочный изобразительный плакат. Со второй половины XIX века в европейских странах нарастает плакатный бум и лидером в нем становится Франция.