Однако англичане с их консерватизмом не слишком жаловали иллюстрации и использовали привычные формулы воздействия на потребителя, например, широко распространены были объявления want and type («мне нужно»). Сочетание «I want» открывало столбцы рубричной рекламы, выглядевшей крайне монотонно. Эти столбцы постепенно начали оживлять инициалами, звездами, «указующими перстами», но «want and type» сохранялся. И в начале XIX века первая полоса лондонской Times была сплошь заполнена объявлениями типа «I want», как и сто лет назад.