Во второй половине XVIII века на рекламу обращают внимание серьезные исследователи-публицисты, отмечая, что рекламы так много, что она начинает оказывать отрицательное воздействие на общество. Английский писатель Сэмюэль Джонсон отмечает еще в 1761 г., что «душа рекламы – большие обещания».