В рекламных текстах того времени наблюдается нарастание эмоциональных и оценочных факторов, растет роль доводов и влияние известных лиц. Доброжелательная похвала из уст популярного человека несет суггестивную нагрузку, побуждает к необходимому выбору. Нельзя сказать, чтобы правдивый стиль Д. Хоутона нашел много подражателей, так как в XVIII веке европейскую рекламу захлестывает изобилие неправдивой и надувательской рекламы.