Он публикует подборки рекламы от своего имени и лично ручается за качество рекламируемого. Многие из них начинаются с оборота «I want» («мне нужно»). За этим оборотом следуют запросы, поступившие к издателю, изложенные от первого лица, в них издатель как бы полностью идентифицирует себя с рекламодателем: