Сформировавшееся в начале столетия в архитектуре Америки и ряда европейских стран новое стилевое направление «функционализм» стало своего рода теоретической базой и для развития принципов формообразования в дизайне. Его лидеры, видевшие красоту художественной формы в ее функциональной целесообразности, стояли и у истоков машинного формообразования дизайна.
Среди них такие известные имена, как:
Луис Салливен – один из основателей Чикагской архитектурной школы, известной своими зданиями «машинной эпохи»;
Фрэнк Ллойд Райт – патриарх американской архитектуры и дизайна;
Петер Беренс – немецкий архитектор и художник, с чьим именем связывают целую эпоху в развитии дизайна и в частности появление «фирменного стиля»;
Мис ван дер Роэ – один из лидеров известного германского производственного