Процесс поиска альтернатив идет по схеме поиска дизайнерского решения: начинается с формирования общего представления о проблеме, движется к расстановке приоритетов, а затем к оценке и проверке наиболее оптимальных вариантов ее решения. Такой процесс требует осмысления большого количества данных — от социальных и рыночных тенденций до базовых и широко используемых на практике знаний, — а также тщательного анализа и творческого синтеза.