Цитаты из книги «Маркетинговые исследования. Шпаргалка»

Проведение собственных маркетинговых исследований сотрудниками организации является наиболее оптимальным вариантом для коммерческих предприятий.

методы, которые входят в состав проекционных: 1) ассоциативные методы; 2) испытание с помощью завершения предложений; 3) тестирование иллюстраций; 4) разыгрывание ролей; 5) ретроспективные беседы; 6) беседы с опорой на творческое воображение

Выделяют пять ключевых целей использования предоставленного метода:

Глубинное интервью заключается в том, что опытный интервьюер задает респонденту группы зондирующие вопросы для того, чтобы понять, почему члены группы ведут себя определенным образом или что они думают об определенной проблеме

Анализ протокола – это создание ситуации по принятию респондентом решения, которое он должен словесно описать: все аргументы и факторы, оказавшие влияние на результат, а также этапность рассуждений

Слежение в маркетинговых исследованиях – это способ сбора первичных маркетинговых сведений о рассматриваемом объекте через наблюдение за определенными группами людей, операциями и обстоятельствами

База качественных исследований – это методы, представляющие в большей степени наблюдение, чем коммуникацию с респондентами

четырьмя доступами к их реализации: 1) прямое или непрямое наблюдение; 2) открытое или скрытое; 3) структурированное или неструктурированное; 4) осуществляемое с помощью человека или технических средств

Кабинетные исследования, или Desk Research, – сбор вторичной информации

Кабинетные исследования, или Desk Research, – сбор