В капиталистическом хозяйстве действует рынок, то есть система экономических отношений по поводу купли-продажи товаров и услуг в денежной форме. При этом цены на товары и услуги определяются на рынке, с помощью таких цен происходит распределение ресурсов по сферам экономики. Ценовой механизм является главным регулятором пропорций производства. В рыночной экономике он используется для сопоставления затрат и результатов производства, то есть для сравнения полезности выпускаемой продукции с позиций платежеспособного потребителя с затратами труда и материальных средств, которые необходимы для их производства. Механизм рыночных цен позволяет сравнивать с помощью рентабельности производства (норм прибыли) полезность самых разных товаров и услуг как взаимозаменяемых, так и невзаимозаменяемых (например, ЭВМ и ботинок, телевизора и хлеба и т. п.).