Сейчас от заголовка на 90 % зависит, откроет ли читатель материал, а значит, принесет ли он сайту хит. Если заголовок непонятен, на него не кликнут. “Сербом по немцам”? “Горе от кума”? – к черту, некогда думать. Но и на “ясный” заголовок никто не кликнет, если в нем нет популярных или ярких ключевых слов.
С новой реальностью – необходимостью писать заголовки так, чтобы генерировать трафик, – мне и моим коллегам, раньше работавшим только в печатных СМИ, пришлось сживаться в Slon.ru в 2009 году. Я понял, что парадигма изменилась, когда мы начали покупать трафик, размещая тизеры на mail.ru. В августе 2009 года я описывал этот опыт в блоге на “Слоне”: