Сейчас от заголовка на 90 % зависит, откроет ли читатель материал, а значит, принесет ли он сайту хит. Если заголовок непонятен, на него не кликнут. “Сербом по немцам”? “Горе от кума”? – к черту, некогда думать. Но и на “ясный” заголовок никто не кликнет, если в нем нет популярных или ярких ключевых слов.