в большинстве отраслей конкурентная динамика имеет тенденцию следовать логике замены одних эквивалентов на другие и заключается в постепенном наращивании числа функций и производительности новых версий продуктов. Это приводит к тому, что со временем рынок заполняется все менее дифференцированными товарами и услугами