Хотя каждая из этих трех моделей исходит из своего собственного понимания стратегических перспектив, в их основе лежит общая идеология — необходимость отойти от общепринятых в отрасли норм, пересмотреть традиционные представления о структуре и имидже продуктовой категории и сфокусироваться на новых характеристиках продукта, которые позволят привлечь потребителей, чьим потребностям недостаточно хорошо отвечают существующие на рынке предложения.