Нормы, принятые в данной категории, — это набор неписаных правил и подразумеваемых стандартов, возникающих с течением времени. Постепенно потребители привыкают к тому, что в данной категории «все делают только так, а не иначе» — по крайней мере пока не появится новичок, способный поставить под сомнение эти условные правила, отнюдь не являющиеся непреложным законом.