Факторы, влияющие на эффективность бизнеса, изменяются все быстрее и сильнее. Мгновенная коммуникация с любой точкой мира, технологические сдвиги в формате «большого взрыва», возможности, связанные с анализом больших данных, облачные сервисы, интернет вещей, переход к дизайнерскому мышлению, экономные стартапы, возможность воспользоваться услугами провайдеров, находящихся на другом конце света, краудсорсинговые платформы и финансирование, а также другие технологические факторы заставляют компании независимо от отрасли переосмысливать традиционные методы ведения бизнеса. Динамическая настройка является третьим важным элементом эффективной стратегии: она подразумевает необходимость постоянно возвращаться к вопросу о том, на чем основано конкурентное преимущество компании. Обновление стратегий должно быть таким же динамичным, как изменения на рынке, в технологиях и других конкурентных обстоятельствах, способных повлиять на бизнес.