Цитата из книги «Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов»

Торговую марку не следует рассматривать только как украшение. Лидер рынка должен видеть в ней потенциальный образ, позволяющий закрепить какую-то идею в умах потребителей.