обязательно озвучивайте выгоду — не достаточно только свойств и преимуществ продукта;
представляйте и функциональные, и эмоциональные выгоды;
в вашем заявлении выгоды должны быть связаны между собой;
выгоды должны содержать дифференцирующее преимущество, выделяющее бренд среди конкурентов.