Позиционирование бренда в сознании потребителей включает в себя пять этапов (см. рис. 5):
необходимо четко описать целевую аудиторию (ее особенности, ценности, потребности);
описать дифференцирующие преимущества продукта;
показать функциональные выгоды продукта;
показать эмоциональные выгоды продукта;
привнести в продукт ценность бренда.