Гуру маркетинга Джо Витале вывел несколько основных принципов убеждения. Он пишет: «Люди сделают все что угодно для тех, кто:
поддерживает их мечты;
оправдывает их ошибки;
нивелирует их страхи;
подтверждает их подозрения;
помогает им бросать камни во врагов».