Объявление должно не только привлекать, но и нести необходимую информацию для своей целевой аудитории. Кроме того, ссылка должна вести на страницу, где человек найдет то, на что он, собственно, кликнул. Подобрать качественное объявление мне помогает сервис neiron.ru на нем можно найти не только успешные объявления, но и просканировать конкурентов. Сервис бесплатный и очень облегчает задачу по размещению контекстной рекламы.