Социальные сети мало чем отличаются от традиционных СМИ с точки зрения распределения их читательской аудитории. Часть пользователей Facebook — это «ранние пташки», которые предпочитают читать новости утром, другая часть — «полуночники», любящие просматривать новостные ленты по вечерам.