На первой карте стоимости восприятие преимуществ продукта А значительно меняется, на второй — представляет собой проблему восприятие его цены, на третьей — значительно варьируются и восприятие цены, и восприятие преимуществ. Непонимание того, какие силы формируют эти эллипсы, может привести к ошибочным решениям по ценообразованию.