стоимость = воспринимаемые преимущества – воспринимаемая цена.
Нетрудно понять, что увеличение воспринимаемых преимуществ, или уменьшение воспринимаемой цены, или и то и другое вместе дают более высокую стоимость и в результате — бóльшую вероятность того, что потребители купят этот продукт.