Цитата из книги «Настольная книга коммерческого директора. Проверенные способы увеличения продаж»

формулируйте предельно четко, что именно должно быть отражено в рекламе. И предельно жестко отслеживайте реализацию этого требования на практике. Ваша реклама должна продавать, то есть давать причину выбрать вас, то есть рекламировать конкурентное преимущество