Цитата из книги «Настольная книга директора по маркетингу. Проверенные способы увеличения продаж»

Поэтому если имидж вашей марки негативен, если восприятие вашей марки целевой аудиторией не соответствует вашим задачам, я бы сильно вам советовал применять мультибрендинговую стратегию. То есть выводить другой бренд на другую позицию, и продвигаться на нее. Если имидж исходной марки убит окончательно, то лучше ее выбросить, чем пытаться переубеждать потребителя в том, что марка изменилась, компания изменилась и теперь ситуация совсем другая. Переубедить большую группу взрослых людей (а именно люди принимают решения о покупках, не зависимо от того частные это лица или должностные) практически не реально, тем более, с помощью средств массовой коммуникации.