Цитата из книги «Настольная книга директора по маркетингу. Проверенные способы увеличения продаж»

Поэтому, еще раз повторюсь, пожалуйста, господа, задайте себе вопрос, а можете вы ваш слоган, ваш текст, аудио-ролик, видеоролик произнести человеку, глядя в глаза. Вашему клиенту, если вы его увидите живьем. Если нет, не давайте эту рекламу! Боже, упаси. Если можете – это как минимум, не плохо. И тут уже есть, что обсуждать дальше. И еще очень важный момент – не рекламируйте мечты руководителя. О себе я могу думать, что угодно. Что я Наполеон, Кутузов, Пушкин. Но единственное, что действительно важно, что думают обо мне клиенты. (Вы еще не забыли про единственную реальность продаж – воспринимаемую ценность?)