Цитата из книги «Настольная книга директора по маркетингу. Проверенные способы увеличения продаж»

При этом, пожалуйста, пусть ваша реклама будет веселой, прикольной, запоминающейся, креативной. Я двумя руками «за». Но это должен быть фон для донесения причины, по которой с вами разумно работать. Оригинал-макет, аудио- или видеоролик являются лишь формой, способствующей наилучшему донесению сути до целевой аудитории. Не надо этой картинкой заменять сущность, не надо формой подменять смысл. Форма не является причиной для совершения покупки. Форма служит для наилучшего донесения сути. Все. И еще один важный тезис. Эмоции НЕ переносятся с рекламы на продукт! По крайней мере, положительные точно не переносятся. Если клиенту понравился (в эмоциональном плане) ролик, из этого не стоит делать вывод, что он купит ваш продукт. Если вы, уважаемый читатель, со мной не согласны, пригласите Наоми Кэмпбелл для рекламы кирпичей. Как считаете, продажи увеличатся? А, чё? Один банк ведь пригласил Брюса Уиллиса. Будьте, пожалуйста, внимательны. На подмене сути рекламы формой сыплется подавляющее большинство кампаний.