В основе рыночной позиции любого продукта должна находиться веская рациональная причина для совершения покупки. Проверить, так ли это, очень просто: спросите у потребителей, что они думают о товаре, почему его покупают? Если более 60% респондентов ответят в одном ключе, значит, марка является брендом. Иначе – нет. (Высший пилотаж, когда на вопрос о марке подавляющее большинство респондентов называют ее слоган!) Только остается один весьма каверзный вопрос: это та позиция, на которую вы продвигались?