Цитата из книги «Краткое изложение книги Основы Маркетинга. Автор оригинала – Филип Котлер»

На примере электромобиля это можно рассмотреть так: производителю мало додуматься до идеи машины, работающей на электричестве и обладающей рядом характеристик, нужно ещё облечь эту идею во что-то понятное покупателю. Например, воплотить идею в семейном электромобиле с определёнными характеристиками.