Вкусы публики быстро меняются, и конкуренты не спят, поэтому компании нужно постоянно изучать обстановку, совершенствовать изделия и создавать новинки. Новые товары можно разработать двумя способами: либо купить предприятие, производящее такой товар, либо сделать его силами своей фирмы.