Первая схема: индивидуальные марочные названия. Этой стратегии придерживается корпорация «Проктер энд Гэмбл» (стиральные порошки «Тайд», «Болд» и др.).
Вторая схема: единое марочное название для всех товаров. Например, чай «Липтон» – любая из его разновидностей всё равно называется «Липтон».
Третья схема: коллективные марочные названия для товарных семейств. На примере Toyota и Lexus: автоконцерн один, но статусы марок различаются, поэтому им присвоили разные названия. Внутри каждой марки есть модели (товары), в итоге получается семья.