Резюме
Цена – важнейший элемент комплекса маркетинга. Она особенно чувствительная на рынках с олигополистической и монополистической конкуренцией.
Шесть этапов установления цены: 1. Чёткое определение целей маркетинга и роли цены в них. 2. Точное знание об эластичности спроса на рынке. 3. Вычисление издержек. 4. Аналитика цен конкурентов. 5. Применение одного из пяти методов ценообразования. 6. Установление окончательной цены с учётом её психологического восприятия публикой и с учётом воздействия на остальных участников рынка.