Резюме
Разработка нового продукта является очень рискованным мероприятием, сулящим жёсткие провалы.
Этапы создания товара-новинки: формирование и отбор идей, разработка замысла и его проверка, разработка стратегии маркетинга, анализ возможностей производства и сбыта, разработка товара, испытания и развертывание производства.
Жизненные циклы товара: вывод на рынок, зрелость, упадок. На каждом из них надо применять свои стратегии.