Резюме
Товар – самый важный элемент комплекса маркетинга. Товарная политика требует многих решений, согласующихся между собой и касающихся товаров, ассортимента и номенклатуры.
У товара выделяют три уровня: первый – товар по замыслу; второй – товар в реальном исполнении; третий – товар с подкреплением.
Товары бывают для кратковременного либо длительного пользования, а также они могут быть услугами. Товары широкого потребления группируют на основе поведения покупателей. Они бывают товарами повседневного, особого или пассивного спроса и товарами предварительного выбора. Промышленные товары разделяют на материалы и детали, капитальное имущество, вспомогательные материалы и услуги.