Резюме
Два главных компонента маркетинговой среды – это микро- и макросреда.
В микросреде выделим пять значимых сил:
• первая – фирма и её внутренняя кухня;
• вторая – поставщики;
• третья – маркетинговые посредники;
• четвёртая – потребительский рынок, рынок производителей, рынок
• посредников, рынок государственных учреждений, международный рынок;
• пятая – контактные группы, оказывающие значимое влияние на маркетинг компании.
Макросреда представлена демографическими силами, природными, научно-техническими, политическими и культурными.