Резюме
Деятель маркетинга постоянно нуждается в объективной, своевременной и структурированной информации. Такие данные на дороге не валяются, поэтому требуется система добычи и анализа сведений.
Система маркетинговой информации компании состоит из четырёх других систем. Первая – система внутренней отчётности. Вторая – система сбора внешней информации. Третья – система маркетинговых исследований. Четвёртая – система анализа.