В нашей практике у СМИ принято иметь преимущественно один основной, официальный паблик в социальной сети. Это связано с тем, что аудитория пабликов СМИ в России гораздо меньше, чем за рубежом. Основные аккаунты западных изданий исчисляются миллионами пользователей, наши – десятками тысяч или сотнями тысяч в лучшем случае (чуть больше миллиона есть лишь у нескольких СМИ). Некоторые медиаэксперты считают, что сейчас нет смысла распылять эту аудиторию, легче продвигать единую брендированную площадку (ссылки на социальные сети на основном сайте, указание аккаунтов в бумажной версии, в эфире, на рекламной продукции). Другие указывают на то, что в любом случае российские медиа будут двигаться по пути зарубежных и приводят в пример стиль, выбранный холдингом РБК: разбивку аккаунтов и по темам, и по городам, и по носителям («РБК Деньги», Телеканал РБК, «РБК Недвижимость», «РБК Стиль»).