Финансовый анализ проводится для выявления факторов, определяющих окупаемость вложенных средств. Повышение данного показателя обычно осуществляется в двух направлениях: увеличением прибыли за счет роста объема продаж и/или сокращения затрат; путем повышения оборачиваемости капитала за счет увеличения объема продаж или уменьшения активов (материальных запасов, основных фондов, числа неоплаченных счетов и т. д.).
Таким образом выявляется роль маркетинговых факторов в обеспечении финансового благополучия организации.