стадии жизненного цикла продукции (товара):
♦ этап выведения товара на рынок характеризуется очень высокой степенью неопределенности результатов. У предприятия высокие затраты на маркетинг, издержки производства высоки, прибыли нет;
♦ этап роста характеризуется быстрым развитием продаж. Если товар оказался успешным, начинают снижаться затраты на его производство. Цены могут понижаться, маркетинговые затраты продолжают оставаться высокими. У предприятия, как правило, появляются конкуренты;
♦ этап зрелости: объем спроса достигает максимума. Главная задача предприятия – сохранить или расширить свою долю рынка и добиться устойчивого преимущества над прямыми конкурентами;
♦ этап упадка проявляется в снижении спроса. Объем продаж и перспективы прибыли снижаются, некоторые предприятия покидают рынок. Прекращение выпуска технологически устаревшего товара становится неизбежным.