Сегментация – разделение рынка на сегменты, различающиеся своими параметрами или реакцией на те или иные виды деятельности на рынке (рекламу, методы сбыта).
Проведение сегментации необходимо, ибо в современной экономике каждый товар может быть успешно реализован лишь определенным сегментам рынка, но не всему рынку.