Цитаты из книги «Маркетинг»

Рынок – совокупность существующих и потенциальных покупателей товара.

Маркетинг – предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю или пользователю, или социальный процесс, посредством которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги путем их разработки, продвижения и реализации.

Один из основополагающих принципов маркетинга – производить продукцию в адрес заранее определенного потребителя.

Спрос – потребность, подкрепленная покупательской способностью.

В состав процесса управления маркетингом входят: анализ рыночных возможностей; маркетинговые исследования; отбор целевых рынков; определение объемов спроса; сегментирование рынка; позиционирование товара на рынке; разработка комплекса маркетинга; разработка товара; определение цены на товар; методы распространения и продвижения товаров; осуществление, планирование и контроль маркетинговых мероприятий.

Ориетированный на продукт маркетинг применяется, когда основным фактором конкуренции является постоянный вывод на рынок новых товаров. Задача маркетинга – побуждать потребителей покупать новые товары.

Сделка – коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами.

Обмен – акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.

Ориентированный на потребителя маркетинг используется, если предприятие (организация) способно реагировать на постоянно меняющиеся потребности рынка. Задача маркетинга – получение знаний о рынке.

Роль маркетинга в экономике – повышение ее торгово-операционной эффективности.