Цитата из книги «Конец моды. Одежда и костюм в эпоху глобализации»

Нарратив, или, как его называют в деловой литературе, сторителлинг, составляет главный элемент брендированного контента — к этому приему прибегают многие модные бренды. На их сайтах собраны визуальные и текстовые истории, способствующие поддержанию ауры бренда и видоизменяющие ее 401, — процесс, в котором участвуют и другие медиа, обслуживающие тот же бренд402 , наряду со страницами бренда в Twitter, Facebook и Snapchat, а также Instagram с его цепляющими глаз картинками. Поэтому логику развлечения, лежащую в основе как медиа, так и торговли, можно считать центральной для коммерциализации: она проявляется в том, что развлечение становится способом продать больше — эту идею заключает в себе понятие «retailtainment», то есть «ретейл как развлечение».