Цитата из книги «Как это делается: продюсирование в креативных индустриях»

содержание контента каждой платформы уникально и подчёркивает ее сильные стороны; 5) контент основан на едином видении вселенной истории; 6) содержание различных платформ координируется так, чтобы избежать трещин и расколов; 7) кампания усиливается вертикально третьими лицами и лицензиатами; 8) история имеет возможности для участия аудитории (веб-портал, социальная сеть, пользовательский контент)61.