Цитаты из книги «Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему»

Культурный код — это бессознательный смысл той или иной вещи или явления, будь то машина, еда, отношения, даже страна в контексте культуры, в которой мы воспитаны.

Американский код семейной трапезы — СВОЙ КРУГ.

Просто в ответ на прямой вопрос о своих интересах и предпочтениях мы обычно говорим то, что от нас ожидают услышать.

Код любви в американской культуре — ОБМАНУТЫЕ ОЖИДАНИЯ.

Чтобы понять истинное значение наших действий, нужно понять структуру. Клод Леви-Стросс, изучая явление родства, говорил, что предмет его интересов — не люди, а их отношения, «пространство между людьми». Не существует дяди, если нет племянника, как не бывает жены без мужа или матери без ребенка. Родство — это структура.

Есть одна общая черта, которая объединяет эти фигуры и вызывает наше восхищение, — их полное нежелание взрослеть. Они всегда молоды сердцем, чуточку безумны, порой неотразимы, порой производят жалкое впечатление, но всегда популярны. Это «вечные подростки» — какими хотели бы быть все американцы.

Еще в самом начале карьеры я понял: помочь людям разобраться в подлинном значении того или иного объекта можно, только став на время «пришельцем с другой планеты». Чтобы разобраться, чем привлекателен тот или иной предмет и какие чувства он вызывает, я должен был создать впечатление человека со стороны, который нуждается в помощи. Что вы делаете с кофе? Деньги — это что, вид одежды? Зачем нужна любовь? При поисках ответов на такие вопросы людьми руководит уже не кора головного мозга, они начинают вспоминать свои первые впечатления при столкновении с предметом вопроса.

Причина проста: большинство из нас не знают причин своих поступков.

Таким образом, американский культурный код роскоши — ЗНАКИ РАЗЛИЧИЯ.

Американский культурный код денег — ДОКАЗАТЕЛЬСТВО.