Каждый раз, когда руководителю устоявшейся компании приходится принимать инвестиционное решение, он может выбирать из двух возможностей. Первая — полные издержки, связанные с созданием чего-то совершенно нового. Вторая — это использование того, что уже существует, для чего вам придется понести только маржинальные расходы.