Мы изучили основателей и руководителей компаний, которые могут похвастаться высокой инновационной премией (они представлены в списке Forbes). Мы обнаружили, что они тратят 31 % своего времени на какие-либо из этих четырех видов исследовательской деятельности в поисках новых инсайтов. Лидеры компаний, имеющих низкую IP, тратят на ту же деятельность только 15 % времени.