Самое главное – начало текста
Первым абзацем ОБЯЗАТЕЛЬНО напишите, то, что привлечет внимание нужного вам соискателя. Для этого нужно думать, как соискатель. Не надо рассказывать о ваших замечательных товарах, услугах и т.п. – всё это ровным счётом не представляет никакой ценность в глазах соискателя, пока он не стал вашим сотрудником. Это ценно для вас, не для него.